如何打造獨(dú)特的“網(wǎng)紅城市”，塑造獨(dú)特的文旅品牌？第一，挖掘新的吸引消費(fèi)者的“點(diǎn)”。當(dāng)前，消費(fèi)需求越來(lái)越多元化，這意味著能夠吸引游客的，不再只有名山大川，人文古跡等旅游資源。美食美圖，乃至一個(gè)小視頻，一段風(fēng)景優(yōu)美的公路，一場(chǎng)充滿煙火氣的“村賽”等，都能成為吸引游客的熱點(diǎn)。第二，在內(nèi)容、服務(wù)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新。地方創(chuàng)新是推動(dòng)網(wǎng)紅文旅城市出現(xiàn)重要原因，內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等都能帶來(lái)新吸引力。從西安的“不倒翁小姐姐”，到貴州的“村BA”，再到淄博燒烤，都是基于創(chuàng)新形成的旅游新現(xiàn)象。第三，營(yíng)銷手段更加多樣、營(yíng)銷渠道更加多元。相較于過(guò)去，城市“爆紅”的路徑更加多元，自媒體成為城市爆火的重要推手。無(wú)論是因丁真短視頻而帶火的黎塘，因賀嬌龍、劉洪等引發(fā)的文旅局長(zhǎng)“出圈”代言，還是茶卡鹽湖等因圖片帶熱了一批模仿者，城市“出圈”的方式更加多樣。但對(duì)于旅游地而言，保持持續(xù)創(chuàng)新力非常重要。當(dāng)一個(gè)城市，一個(gè)產(chǎn)品爆火后，其他地方紛紛效仿，新創(chuàng)意很快就“泯然眾人矣”，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能在旅游市場(chǎng)保持持久競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，多業(yè)態(tài)融合也非常重要，是城市旅游品牌創(chuàng)新的重要路徑。以城市賽事活動(dòng)與文旅結(jié)合為例，推動(dòng)賽事活動(dòng)與文旅結(jié)合，打造文旅賽事品牌可關(guān)注幾個(gè)方面：第一，選擇具有廣泛群眾基礎(chǔ)以及參與壁壘低的體育賽事活動(dòng)。此類賽事參與難度低，群眾基礎(chǔ)好，更易于吸引游客參與其中，進(jìn)而形成地方文旅新品牌。第二，持之以恒打造品牌影響力。不僅要投入大量的時(shí)間，同時(shí)也需要豐富賽事內(nèi)容。第三，將賽事的舉辦和文化和旅游活動(dòng)結(jié)合，充分發(fā)揮賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。要把本地的一些旅游資源串聯(lián)起來(lái)，包括旅游點(diǎn)、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等等。

總的來(lái)說(shuō)，打造不同的文旅品牌需要充分挖掘本地的文旅資源，突出創(chuàng)新和特色，才能形成持久競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是體育賽事、地方美食還是其他旅游內(nèi)容，要突出本地特色，抓住一個(gè)“點(diǎn)”做文章，并充分挖掘本地文化和傳統(tǒng)，結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，才有可能塑造出地方獨(dú)有的文旅品牌。深厚的文化底蘊(yùn)、良好的群眾基礎(chǔ)、豐富的活動(dòng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)、持續(xù)的創(chuàng)新賦能，是地方文旅品牌打造的重要基礎(chǔ)。