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從購物中心導視看「場景營造」的進階

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從購物中心導視看「場景營造」的進階

發布日期:2024-07-18 作者: 點擊:

商場導視系統從電子導覽到樓層指示牌再到功能空間或是主題空間的標志指引、地貼等,都屬于導視系統的范疇。

好的導視系統,不僅能于細節處提升消費者體驗,更順暢地為商戶導流,甚至能為空間的場景營造、風格塑造加分。通過導視形成更為豐富的場景認知在無場景不商業的時代,任何一個商業體都希望給消費者留下差異化的場景體驗。導視作為商場中的眼睛,對于場景的構建起著至關重要的作用。

導視系統在不同樓層都有較高出現頻次,一定程度上起著串聯動線的作用,時常能夠吸引消費者主動滯留檢索樓層店鋪及活動信息。因此,立柱、標牌、墻貼等導視硬件也是空間風格、IP輸出的絕佳點位,契合場內風格的導視往往能成為空間場景的點睛之筆。如位于北京王府井大街的東安市場,作為充滿歷史感的老市場的升級改造,項目將城市的歷史和現代融合,轉型為一個全球時尚買手制百貨商場。而商場中的導視也充分利用了中式傳統元素龍鳳圖案等與未來元素的融合,讓其成為到場者的必打卡元素,無形中輔助了商場的場景氛圍。


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